Американський суд частково задовольнив позов Міністерства юстиції США до Google, визнавши компанію винною у монополізації ринків рекламних серверів для видавців та рекламних бірж. Рішення, винесене суддею Леоні Брінкем 12 квітня 2025 року, підтвердило, що Google порушила Розділи 1 і 2 Закону Шермана, навмисне пов’язавши свою платформу Google Ad Manager (раніше DoubleClick for Publishers) з рекламною біржею AdX. Проте звинувачення у монополізації ринку рекламних мереж для рекламодавців було відхилено через брак доказів.
У ході судового процесу, що розпочався у вересні 2024 року, з’ясувалося, що після схвалення угоди з поглинання DoubleClick за $3,1 млрд у 2008 році Google створила замкнуту екосистему, що обмежує конкуренцію. Внутрішні листування співробітників компанії, розсекречені в рамках справи, свідчили про усвідомлене використання «зворотного зв’язку» для утримання у залежному положенні. Міністерство юстиції наполягає на примусовому поділі рекламних технологій корпорації, включаючи Ad Manager.
Наступним етапом стануть слухання щодо визначення заходів впливу. Суд зобов’язав сторони погодити графік подання документів та обговорити можливі варіанти: від відділення рекламного сервера від біржі до введення вимог до прозорості алгоритмів. Аналітики, такі як Меган Грей із Gray Matter, пропонують виділити Google Network в окрему структуру з обмеженим прибутком, що могло б знизити регуляторні ризики та дозволити Alphabet зосередитися на розвитку ШІ. Однак глибока інтеграція сервісів Google ускладнить будь-які структурні зміни, розтягнувши процес на роки.
Паралельно обговорюються альтернативні рішення. Наприклад, учасники опитування Digiday, проведеного у вересні 2024 року, наголосили на необхідності заборони прямих покупок реклами через Ad Manager без участі в аукціонах. Радикальні заходи, такі як примусовий розділ, можуть дестабілізувати ринок інтернет-реклами, доходи яких у 2024 році перевищили $200 млрд. Клієнти, залежні від Google, ризикують втратити до 30% виручки у разі різких змін. Водночас регулятори наполягають, що без структурних реформ монополія компанії збережеться, придушуючи інновації.
Поки суд не визначив остаточних заходів, Google зберігає статус-кво. Проте, навіть часткові обмеження її екосистеми можуть відкрити простір для конкурентів на кшталт Magnite або OpenX. Очікується, що фінальне рішення щодо заходів впливу буде ухвалено до кінця 2025 року. Його наслідки визначать не лише майбутнє Google, а й еволюцію цифрової реклами у наступному десятилітті.
