Напередодні чемпіонату світу з футболу 2026 року великі бренди дедалі активніше змагаються не лише за увагу споживачів, а й за звання найяскравішої рекламної кампанії турніру.
Компанії вкладають мільйони доларів у масштабні рекламні проєкти, намагаючись створити контент, який більше нагадує короткометражні фільми або шоу, ніж традиційну рекламу. У кампаніях до турніру вже з’явилися такі відомі особистості, як Кім Кардаш’ян, Тімоті Шаламе та Сьюзан Бойл. Маркетологи роблять ставку на гумор, емоційні історії та вірусний ефект у соціальних мережах.
Експерти відзначають, що сучасна аудиторія дедалі частіше ігнорує класичну рекламу, тому бренди намагаються насамперед розважати глядачів, а вже потім просувати свої товари чи послуги. Чемпіонат світу традиційно вважається одним із найважливіших майданчиків для глобального маркетингу, адже його аудиторія налічує мільярди глядачів по всьому світу.
Аналітики прогнозують, що боротьба між брендами за найуспішнішу кампанію стане не менш помітною частиною ЧС-2026, ніж події на футбольному полі.