Jaguar повністю змінює свою стратегію: британський бренд більше не планує змагатися з Audi, BMW чи Mercedes за кількість проданих автомобілів. Натомість компанія хоче випускати значно менше машин, але продавати їх дорожче й позиціонувати бренд ближче до сегмента ультралюксу.
За словами керівника Jaguar Роудона Гловера, зараз компанія фактично не заробляє грошей, однак після перезапуску ситуація має змінитися. Першою моделлю нової ери стане електричний Type 01. Його замовлення відкриють у 2027 році, а перші автомобілі планують передати клієнтам наприкінці того ж року.
Після Type 01 Jaguar хоче досить швидко представити другу модель. Імовірно, це буде SUV, який має вийти на ринок до 2030 року. При цьому загальний масштаб бізнесу буде набагато меншим, ніж раніше. Компанія більше не розраховує на шестизначні обсяги продажів і фактично переходить до двозначної тисячі автомобілів на рік.
Для порівняння, ще багато років тому Jaguar продавав близько 200 тисяч машин на рік. У 2024–2025 роках показники впали нижче 30 тисяч, хоча саме в цей період бренд уже розпочав масштабну перебудову та підготовку нового модельного ряду.
Тепер для Jaguar важливішою за кількість стане цінність кожного автомобіля. Компанія хоче зайти у ціновий сегмент, куди традиційні преміальні марки на кшталт Audi не наважуються заходити. Йдеться про електричні моделі вартістю значно понад 150 тисяч євро.
Через скорочення обсягів зміниться і дилерська мережа. Jaguar більше не знадобиться понад тисяча дилерів по світу, тому їхня кількість поступово зменшуватиметься.
Втім, така стратегія не гарантує успіху. Останніми роками інші автовиробники також намагаються продавати менше автомобілів за вищими цінами, але далеко не всім це вдається. Тому головним питанням для Jaguar стане не техніка, а те, чи зможе бренд знову стати достатньо бажаним для покупців. Першу відповідь на це питання ринок отримає у 2027 році, коли Type 01 стане доступним для замовлення.
